欧洲杯即时盘口

能生龙凤胎是最棒的,不只花式口播

八月 12th, 2019  |  欧洲杯即时盘口

图片 1

台下陪同录制的男朋友张恒被cue后甜笑不止,还被郑爽的好朋友马天宇现场喊话:“红包准备好了啊,三个孩子就看你能力了。”

综艺金主江湖的剧变,既是商业大环境的晴雨表,也给综艺本身注入了不同以往的内容元素。

图片 2

图片 3

改写娱乐营销逻辑:带动粉丝一起玩起来

综艺制作方和品牌主的身份变化和玩法升级,本质上都是要迎合年轻用户的消费心理。而年轻用户到底要什么?沉浸式植入、多元场景触发和注重参与感,是我们观察到的娱乐营销铁三角。

沉浸式植入是品牌渗入节目内容最为关键的环节。简单的贴片和露出,虽然能让承担“背景”功能的品牌潜移默化地影响用户,但无法形成深刻的记忆点。目前,许多品牌都会主动参与到节目的内容环节,以关键道具的身份弱化自身的“广告”标签,同时也为观众留下品牌印象。

图片 4

因此,我们时常能看到综艺节目会针对合作品牌的具体功能,恰当地设计相关剧情。观众可以意识到这是广告时间,但沉浸的观感体验会削弱其逆反心理,甚至会为品牌和节目的创新点赞。

但荧幕和用户之间毕竟存在无可避免的物理隔阂,这也就意味着,品牌想要唤醒观众潜在的消费行为,需要用场景化思维来设置定点爆破的触发机制。简而言之,就是从观众角度出发构建相应场景,直观地体现产品的价值和功用。

以《快乐大本营》的百度App“认菜”为例。不识“草木鸟兽之名”,是如今年轻人的普遍问题和常见生活场景。花是什么花,菜是什么菜,最后都化为“能吃吗?好吃吗?怎么吃?”,百度App的语音搜索、图像识别等功能,无疑是让人化身朋友圈“百晓生”的利器。

图片 5

而在实现拉近用户、展现产品的基础上,注重参与感的情绪玩法可以拓宽品牌传播的范围。让植入不再止于某档节目,而能延续到其他线上阵地,甚至是线下,实现长尾效应。

《快乐大本营》的认菜和红包雨互动环节,都让观众的参与感得到极度满足,也顺势推动了百度App的“营销出圈”。节目播出后,百度App带动了杨超越粉丝的另类应援。他们集体把头像换成“月芽菜”,#杨超越粉丝变月芽菜#、#杨超越快本摇到2019#和#杨超越祝福#的微博话题成功登上热搜,让没看节目的人都忍不住好奇搜索,最终形成“认菜”狂欢。不得不说,百度App丰富了粉丝应援活动,打造了“饭圈新物种”。

图片 6

图片 7

百度App凭借越来越丰富、潮流的形式,圈粉新“世”代粉丝。而且在综艺植入上偏向解决年轻群体生活、学习和工作相关的话题,足见其追逐新生用户,走出独特的年轻路线的决心,也在“脸盲”的综艺营销市场踏出了一条新路。

观察最近的几个成功案例,我们不难发现:制作方有商业思维,品牌方有内容思维,是综艺营销成功的关键。好甲方和好乙方,果然是一个都不能少啊。

Ella
38岁生日,好姐妹Selina与Hebe特地到场当观众支持,Selina表示:“有听Ella讲一些筹备的过程,基本上她每个环节都有参与,内容上放了很多自己的想法,也花了非常多时间进行排练。不过因为都是听到很片段的准备内容,所以很期待她的生日会。”而Hebe则表示:“知道她紧锣密排练了好一阵子,而且平日什么都分享的我们,Ella竟对内容三缄其口,如此神秘,导致我非常期待。那么用心准备的演出相信一定让大家惊喜又满意!”

郑爽

构建参与互动体系,娱乐营销的“新战术”

如何实现内容和广告的巧妙结合、让口碑效应和商业价值同时实现,始终是制作方和品牌主的攻坚重点。从2018年开始,我们能明显感觉到:品牌方也开始重新定义观众身份,有意识地构建具有参与感的营销体系,打破和用户间的心理隔阂。

如今,具有互动和社交属性的体验式植入,开始崭露头角。这种营销战术的迭代,在百度App和综艺的合作中尽显无疑。《快乐大本营》杨超越的“认菜环节”,百度App的“工具人”戏份更偏向展示产品的“有用性”。观众会惊叹百度App识图功能的强大和便捷,可往往是等到急需这项功能时才会主动下载。

图片 8

作为对“有用性”的补充,百度App随后植入的“福利性”环节——抢红包,无疑解决了植入营销中转化率“最后一步”的难题。

图片 9

狂甩一亿红包、最佳可达2019元的福利激励,迅速吸引用户当场下载。观众通过“在场介入”实现了身份转变,在一场成功的娱乐营销中,他们从《快乐大本营》以及百度APP的旁观者,真正变成了参与者。

百度App联手综艺捕捉年轻用户的战术,背后其实是全新的营销逻辑,对整个广告市场有着极强的参考价值。

图片 10

郑爽想生龙凤胎

图片 11

标签:, , , , , , , , , ,

Your Comments

近期评论

    功能


    网站地图xml地图